Quasi un’italiana su due ammette di uscire spesso di casa senza truccarsi. Ma più di una su cinque dichiara di non farlo mai senza un minimo di trucco, con le campane, le laziali e le umbre in testa alla classifica di chi concede meno alla fretta. La spesa unitaria più elevata di prodotti per capelli, corpo e viso la fanno ancora le laziali, seguite dalle emiliane, mentre per tutte il luogo preferito per gli acquisti rimane la profumeria, vista anche come fonte dei consigli più credibili.
Lo rileva Consodata - società del Gruppo Seat Pagine Gialle specializzata nei servizi per il marketing - sulla base di analisi condotte su un campione significativo di donne italiane, estratto dalla nota banca dati Lifestyle.
Più in particolare l’analisi Consodata ha rilevato che:
• a non uscire mai senza trucco sono il 21,5% delle italiane, con campane (25%), laziali (24,1%), umbre (24%) e friulane (23,8%) in testa alla classifica delle più attente, e le venete (21,4%) e le toscane (21%) in posizione intermedia;
• a uscire spesso senza trucco sono il 44,2 % delle italiane, con lucane (54%), sarde (52%) e molisane in testa alla classifica della fretta, che però non risparmia nemmeno piemontesi (48,1%) e lombarde (47,4%). E sotto questo aspetto venete (44,3%) e toscane ( 45%) danno conferma di moderazione, allineandosi alla media nazionale.
• la classifica delle più “prodighe” , sulla base della disponibilità a spendere più di 25 Euro per ogni singolo atto d’acquisto è ancora guidata dalle laziali (25,7%), seguite dalle emiliane (24,5%). In fondo alla classifica le più parsimoniose siciliane (17,4%), molisane (18,2%) e lucane (18,3%).
• contenuto e praticità delle confezioni non contano solo fra le più istruite (laureate: (24% sopra la media), perché una sensibilità ancora più forte è fra le meno istruite e abbienti;
• prezzo e offerte promozionali contano molto, anche fra le più istruite, ma non certo, com’è del resto scontato, fra le più abbienti.
• la pubblicità non tocca solo le donne con livelli di istruzione e di reddito bassi, tant’è che la sensibilità alla pubblicità delle laureate è nella media, e quella delle più abbienti (oltre i 50 mila Euro di reddito annuo), è di poco al di sotto della media.
La profumeria resiste alla grande …
Salvo che per i prodotti di trattamento dei capelli - che per la maggior parte vengono acquistati nei grandi magazzini (31,6%) o nei supermercati (27,2%) - è la tradizionale profumeria ad essere ancora il punto d’acquisto preferito. Le profumerie si collocano infatti al primo posto nei prodotti per il trucco (48,8%), per la cura del viso (30%) e del corpo (25,2%); mentre le farmacie si difendono bene nei prodotti per il viso (19,4%).
… e consiglia meglio del marito
Le profumerie cono apprezzate anche per i consigli. A preferire il consiglio della profumeria di fiducia sono ben il 29% delle italiane, contro il 19,2% che preferisce quelli dei mariti o dei familiari, il 17,5% quelli dei farmacisti e dei dermatologi e il 16,7% quelli delle amiche.
Le italiane rispondono: le capita di uscire di casa non truccata?
REGIONE spesso qualche volta mai tot.
Abruzzo 45,4% 35,8% 18,7% 100,0%
Basilicata 53,9% 30,3% 15,8% 100,0%
Calabria 47,4% 33,8% 18,8% 100,0%
Campania 38,0% 36,9% 25,1% 100,0%
Emilia Romagna 47,2% 32,4% 20,4% 100,0%
Friuli Venezia
Giulia 43,0% 33,2% 23,8% 100,0%
Lazio 38,5% 37,4% 24,1% 100,0%
Liguria 45,6% 30,9% 23,5% 100,0%
Lombardia 47,4% 32,0% 20,6% 100,0%
Marche 46,9% 32,9% 20,2% 100,0%
Molise 49,2% 32,3% 18,5% 100,0%
Piemonte 48,1% 31,4% 20,5% 100,0%
Puglia 41,5% 37,4% 21,0% 100,0%
Sardegna 52,2% 31,0% 16,7% 100,0%
Sicilia 38,1% 39,6% 22,3% 100,0%
Toscana 45,0% 34,0% 20,9% 100,0%
Trentino Alto
Adige 44,9% 31,3% 23,8% 100,0%
Umbria 39,5% 36,5% 24,0% 100,0%
Valle D'Aosta 52,9% 31,7% 15,4% 100,0%
Veneto 44,3% 34,3% 21,4% 100,0%
ITALIA 44,2% 34,3% 21,5% 100,0%
fonte Consodata - 2006
Le italiane rispondono: da chi accetta più volentieri un consiglio
Profumeria 29,11%
Familiare/marito 19,22%
Farmacista 17,50%
Dermatologo 17,43%
Amica 16,74%
Totale 100,00%
fonte Consodata - 2006
(20-12-2006)
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